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新乡高新区:“冰淳茶饮”赋能小镇青年 带火乡镇消费新场景

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新乡高新区:“冰淳茶饮”赋能小镇青年 带火乡镇消费新场景

新乡高新区:“冰淳茶饮”赋能小镇青年 带火乡镇消费新场景

大象新闻记者 卢家民 陈培闯 通讯员 高创(gāochuàng) 尚朝用

大学毕业生返乡开奶茶店,不仅自己当老板,更把时尚消费带到了偏远乡镇。总部位于新乡高新区的“冰淳茶饮”,为“小镇(xiǎozhèn)青年(qīngnián)”提供创业就业专项支持,用(yòng)新消费场景带动年轻人在家门口创业。

在新乡市延津县东屯乡的一家冰淳茶饮门店(méndiàn),窗明几净,干净清爽的环境,在这个夏天,成为(chéngwéi)小镇居民的热门打卡地。

上午(shàngwǔ)11点,顾客络绎不绝,28岁的(de)店主李林(lǐlín)正在热情调制饮品:“现在暑期的话,基本上每天都处于高峰期的状态,每天基本上卖600-700杯,有时候(yǒushíhòu)天气稍微一凉快,顾客从家里边就过来了。”

李林大学毕业后(hòu),就开设了这家茶饮店。没有(méiyǒu)相关经验的(de)她,要把奶茶店开到乡镇上,产品品控、市场营销、门店运营是最让人头疼的问题。

这时候,面向“小镇青年”的新乡高新区“冰淳茶饮”品牌,帮助她开启了第一家下沉到(dào)乡镇的奶茶店:“我们主要面对镇上的初、高中生(gāozhōngshēng),还有暑假回乡的大学生,年轻人会比较多一些。公司从培训、原料供应(gōngyìng),到品牌效应,都(dōu)给予了门店很大的帮助和支持,让我这个“茶饮小白”也能轻松(qīngsōng)创业,然后在家门口做起了老板。”

李林的门店,正是(zhèngshì)冰淳茶饮“小镇青年创业计划”的缩影。该计划瞄准县域市场,为(wèi)大学毕业生提供“低门槛、强扶持”的创业平台。年轻人带着(zhe)新理念返乡,不仅(bùjǐn)实现自我价值,更将时尚茶饮文化带入乡镇,激活了本地消费新场景。

“以前买杯奶茶(nǎichá)要跑到县城里边,现在这奶茶店开到家门口了,这里奶茶品质好,环境也时尚,我(wǒ)经常带着朋友(péngyǒu)们来这玩。”消费者李硕凯说。

针对下沉市场的(de)消费特点,冰淳茶饮推出365天“第二杯一元”战略,以此舒张(shūzhāng)深入(shēnrù)乡镇的“毛细血管”,快速在乡镇市场落地生根。同时,冰淳茶饮与线上各大IP、周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)进行联名合作,满足Z时代消费者的情绪需求。

“它1元不等于(děngyú)降价,也不等于促销,它其实(qíshí)更相当于是分享爱与美好,可以分享给(gěi)你的朋友、你的闺蜜。”据冰淳茶饮高级副总经理王婧介绍,365天(tiān)“第二杯一元”战略非常成功,“有爱,当然也有业绩,消费者起步是两杯,这个模式经过持续的打磨,对门店(méndiàn)的业绩是提升的。”

目前,冰淳茶(chá)饮国内门店数量达到(dádào)3000多家,主要分布在河南、山东、安徽等中部省市的下沉市场。

“我们也抓住(zhuāzhù)了消费者的(de)z时代的需求,充分(chōngfèn)的体现出来不仅有好的产品,更要有情绪化价值、品牌营销的加持。”冰淳茶饮董事长程懂告诉记者,为满足消费需求,企业对“大学生(dàxuéshēng)”群体(qúntǐ)有着更大的扶持力度,“现在的年轻人更了解年轻人的消费者,同时,我对大学生创业群体是非常有感触的,我们也提供了一批专项基金(zhuānxiàngjījīn),专门为毕业的大学生创业的技艺支持。”

除了深耕下沉市场外,冰淳(bīngchún)茶饮还(hái)积极开拓海外市场,目前已经在东南亚、中东等一带一路国家,开设门店500多家,签约门店1000家。预计2025年,冰淳茶饮全球年销售额(niánxiāoshòué)将要突破10亿元。

编辑:陈培(chénpéi)闯二审:段玉龙三审:卢家民

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